蘋果財報亮眼，AI 戰略成關鍵，但中國市場表現不佳

元描述： 蘋果發布了第三財季財報，總營收和每股收益均創下新紀錄，但iPhone收入連續兩個季度下滑。中國市場表現不佳，而 AI 戰略成關鍵，庫克表示 iPhone 15 表現優于 iPhone 14，并對 Apple Intelligence 的未來充滿信心。

引言： 作為全球科技巨頭，蘋果的財報一直備受市場關注。近日，蘋果發布了截至 2024 年 6 月 29 日的第三財季財報，報告顯示，蘋果在總營收和每股收益方面均創下新紀錄，但 iPhone 收入連續兩個季度下滑。值得注意的是，蘋果在 AI 領域的戰略布局正在加速推進，庫克對 Apple Intelligence 的未來充滿信心，并表示 iPhone 15 表現優于 iPhone 14。然而，蘋果在中國的市場表現并不理想，收入出現下滑，這引發了市場擔憂。本文將深入分析蘋果第三財季的各項數據，探討其在 AI 領域的最新進展，以及中國市場表現不佳的原因。

蘋果第三財季亮點：營收創新高，AI 戰略成關鍵

蘋果第三財季營收為 857.77 億美元，同比增長 5%，高于市場預期的 844.6 億美元。凈利潤為 214.48 億美元，較上年同期的 198.81 億美元增長 8%。攤薄后 EPS 每股收益為 1.4 美元，同比增長 11%，高于市場預期的 1.35 美元。

雖然蘋果的整體業績表現亮眼，但細分業務卻呈現出不同的趨勢。iPhone 收入連續兩個季度下滑，第三財季 iPhone 收入為 392.96 億美元，同比下滑 0.9%，但仍高于市場預期的 389.5 億美元。可穿戴設備、家居、周邊收入同比下跌 2.3% 至 81 億美元，但高于預期的 77.9 億美元。

值得注意的是，蘋果服務收入和 iPad 收入持續突破新高，成為拉動總營收增長的重要動力。 第三財季蘋果服務收入為 242.13 億美元，同比上漲 14%，高于市場預期的 239.6 億美元。iPad 收入 71.6 億美元，同比上漲 23.7%，高于市場預期的 66.3 億美元。

蘋果 CEO 庫克在財報電話會上表示，50% 的 iPad 購買者為首次購買，這說明平板電腦市場還沒有飽和。 蘋果不斷推出新產品，并積極拓展新市場，為未來的增長奠定了基礎。

從宏觀角度來看，蘋果的整體業績表現依然穩健，但面臨著來自競爭對手的壓力，以及全球經濟不確定性的挑戰。 接下來，蘋果需要繼續創新，提升產品競爭力，并積極開拓新市場，才能保持持續的增長。

蘋果 AI 戰略：Apple Intelligence 引領未來

近年來，人工智能 (AI) 技術發展迅速，蘋果也積極布局 AI 領域。 在第三財季財報電話會上，庫克對蘋果 AI 戰略進行了詳細闡述，并表示對 Apple Intelligence 的未來充滿信心。

庫克表示：“本季度，我們在全球開發者大會上宣布了令人興奮的軟件平臺更新，包括 Apple Intelligence，這是一種突破性的個人智能系統，將強大且私密的生成式 AI 模型置于 iPhone、iPad 和 Mac 的核心。”

Apple Intelligence 是蘋果 AI 戰略的核心，它將為用戶帶來全新的體驗，并推動蘋果產品向更高的智能化水平發展。 庫克還透露，iPhone 15 的表現優于 iPhone 14，并對 iPhone 16 的 Apple Intelligence 功能充滿期待。

蘋果在 AI 領域的戰略布局包括：

  • 加大研發投入： 蘋果在 AI 領域投入了大量的資金和人力，用于研發新技術和產品。

  • 收購 AI 公司： 蘋果近年來收購了一些 AI 公司，以增強其 AI 技術實力。

  • 與合作伙伴合作： 蘋果與一些 AI 公司建立了合作關系，共同開發 AI 產品和服務。

蘋果在 AI 領域的布局，將為其未來的發展帶來新的機遇。 Apple Intelligence 可能會改變用戶與設備的交互方式，并推動蘋果產品向更智能化、更人性化的方向發展。

蘋果中國市場表現不佳：市場份額下滑，競爭激烈

與整體業績的亮眼表現形成對比的是，蘋果在中國的市場表現并不理想。 第三財季，蘋果大中華區營收下降 6.5% 至 147.3 億美元，低于分析師預期的 152.6 億美元。

蘋果 CFO 盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除來自匯率的影響，中國市場收入的跌幅不到 3%，實際基礎業務比之前更健康。 然而，市場調研機構 IDC 數據顯示，2024 年第二季度，中國智能手機市場出貨量約 7158 萬臺，同比增長 8.9%。蘋果在中國整體市場的份額為 13.6%，高于 2020 年第三季度的 8.3%。

雖然蘋果手機開始推行“以價換量”的策略，但 IOS 出貨量同比下降 3.1%，iPhone 跌出了中國市場銷量前五。 這表明，蘋果在中國市場面臨著來自國內手機廠商的激烈競爭，用戶對蘋果產品的需求正在下降。

蘋果在中國的市場份額下滑，主要原因包括：

  • 競爭加劇： 中國智能手機市場競爭激烈，國產手機廠商不斷推出性價比更高的產品，對蘋果造成了沖擊。

  • 價格優勢減弱： 蘋果產品的價格較高，在經濟下行壓力下，用戶對價格敏感度提高，選擇更實惠的國產手機。

  • 創新不足： 蘋果近年來在產品創新方面有所放緩，無法滿足中國用戶對新技術和功能的需求。

蘋果需要采取措施，以應對中國市場的挑戰。 比如，推出更多價格更親民的機型，加強創新，提升產品競爭力，以及更好地了解中國用戶的需求，才能重振中國市場。

關于蘋果財報的常見問題解答

1. 蘋果的 iPhone 收入為什么連續兩個季度下滑？

蘋果 iPhone 收入下滑主要受到全球經濟不確定性、競爭加劇以及用戶換機周期延長等因素的影響。

2. 蘋果的 AI 戰略如何影響其未來發展？

Apple Intelligence 將為用戶帶來全新的體驗，并推動蘋果產品向更高的智能化水平發展，為蘋果未來的發展帶來新的機遇。

3. 蘋果在中國市場的份額為什么在下降？

蘋果在中國市場的份額下降主要受到國內手機廠商的激烈競爭、價格優勢減弱以及創新不足等因素的影響。

4. 蘋果未來將如何應對中國市場的挑戰？

蘋果需要推出更多價格更親民的機型，加強創新，提升產品競爭力，以及更好地了解中國用戶的需求，才能重振中國市場。

5. 蘋果的整體業績表現如何？

蘋果的整體業績表現依然穩健，但面臨著來自競爭對手的壓力，以及全球經濟不確定性的挑戰。

6. 蘋果在 AI 領域有哪些具體舉措？

蘋果在 AI 領域加大了研發投入，收購了 AI 公司，并與合作伙伴合作，共同開發 AI 產品和服務。

結論

蘋果第三財季財報顯示，其整體業績表現亮眼，但在中國市場卻出現了下滑。蘋果的 AI 戰略是其未來發展的關鍵，Apple Intelligence 將為用戶帶來全新的體驗，并推動蘋果產品向更高的智能化水平發展。然而，蘋果需要應對中國市場的挑戰，推出更多價格更親民的機型，加強創新，提升產品競爭力，以及更好地了解中國用戶的需求，才能重振中國市場。

總之，蘋果的未來發展充滿了機遇與挑戰。 除了 AI 戰略之外，蘋果還需要不斷創新，提升產品競爭力，并積極開拓新市場，才能保持持續的增長。